Pese a los esfuerzos que Salamanca ha hecho durante los últimos años por promocionarse internacionalmente y por estar presente en ferias de todos los continentes, aún le queda mucho mercado por conquistar. Menos del 2% de los turistas que pernoctan en la provincia son de fuera de Europa. Conforme a la estadística experimental que el INE elabora a partir de la geolocalización de los teléfonos móviles, en todo 2023 en la provincia hicieron noche menos de 50.000 viajeros llegados de otros continentes frente a más de 2,5 millones de europeos —incluidos los casi dos millones de españoles de otras provincias—. Tras los europeos, los americanos —más de 33.500 llegaron el pasado año— representan el 1,29% de todos los visitantes y el 5,6% de los extranjeros. Los turistas de África no llegaron ni siquiera a 5.000 y los de Oceanía superaron por muy poco los 1.200. De Asia, un mercado en el que la Concejalía de Turismo ha intentado ganar terreno en la última década, llegaron 10.360, un 0,4% del total de visitantes contabilizados en doce meses.
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Sin ninguna duda, es a Madrid a quien más tiene que agradecer el sector turístico salmantino. Uno de cada cuatro viajeros que pernoctan en la provincia, el 26,7% del total, residen en la comunidad madrileña. Representarían el 34,7% si solo se tienen en cuenta los nacionales. Pero después de la capital de España, el segunda lugar de origen más frecuente de los visitantes no es otra provincia española, sino la vecina Portugal (7%). Ni siquiera desde Valladolid (4,9%) llegan tantos visitantes como desde el país luso. El cuarto lugar de residencia más frecuente de los turistas que hacen noche en Salamanca es Francia (4,8%) por encima de provincias limítrofes como Cáceres (4,8%), Zamora (4%) o Ávila (3,8%), desde las que, sin ninguna duda, llegan más visitantes que desde el país galo pero en muchos casos son excursionistas de un día que no son contabilizados en la estadística del INE.
Por lo que respecta al turismo español, de Ceuta no llegan al año ni medio centenar de turistas, y de Melilla, solo 183. Dentro de la península, Lérida, Cuenca, Almería y Jaén son las provincias desde las que menos visitantes recibe Salamanca. Menos incluso que desde Tenerife, que, a través del aeropuerto de Madrid, estaría mejor comunicada.
Después de Portugal y Francia, son Alemania, Países Bajos, Italia, Reino Unido, Bélgica, Polonia, Suecia, Suiza, Austria, Irlanda y Luxemburgo los países europeos en los que más interés despierta viajar a Salamanca. El país de fuera de Europa del que más turistas se contabilizan actualmente es China. En 2023 pasaron al menos un día en Salamanca y con fines meramente turísticos más de 4.600 chinos, según esta estadística experimental. De Marruecos, el segundo país extraeuropeo del que más viajeros llegaron, se recibieron casi 3.200 viajeros, que no suponen un 0,5% de todo el turismo internacional de la provincia, y apenas un 0,1% del total.
De los datos extraídos en este estudio, se desprende también que la cifra de viajeros y pernoctaciones que aporta el INE a través de su estadística de ocupación hotelera representa solo una parte de todo el turismo que realmente recibe la provincia. Según esta última, en 2023 fueron poco más de un millón los viajeros que se alojaron en los hoteles de la provincia, mientras que los datos aportados por las operadores telefónicas muestran que realmente fueron casi 2,6 los que pernoctaron en Salamanca, ya sea en camping, casas rurales, pisos, autocaravanas, apartamentos turísticos u otro tipo de alojamientos.
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Pese a no ser un destino de sol y playa, agosto es, por encima de cualquier otro mes, el periodo en el que más visitantes se acercan a la provincia. Más de un 10% de los turistas, tanto nacionales como internacionales, eligen esa época del año para disfrutar de Salamanca. Si se atiende solo a los viajeros extranjeros, en agosto se concentran casi el 20%.
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