La ambiciosa operación estética de la que pocos comercios se salvarán

Tanto de la Rúa Mayor como de la plaza del Corrillo y de Prior deberán desaparecer todos los rótulos en banderola, es decir, aquellos que estén perpendiculares a la fachada. Pero no solo en estas vías estarán prohibidos, sino también en el entorno de todos los monumentos (Bienes de Interés Cultural) y en las calles Zamora, Concejo, Toro, Juan del Rey, Meléndez, Compañía, Libreros, Serranos, San Pablo y las plazas de la Libertad, del Mercado y Poeta Iglesias. Hoy se cuentan por decenas, pero, conforme al borrador de la nueva ordenanza, este tipo de letreros solo se permitirán en zonas del centro de la ciudad con “escasa actividad comercial y una vez justificado el escaso impacto en el entorno”. Además, tendrán que ser de material textil, no podrán ser de grandes dimensiones (un máximo 40x60 centímetros) y en ningún caso tendrán iluminación. Tampoco se permitirá su instalación en plantas superiores, ya sea en balcones o fachadas, ni la de cualquier tipo de publicidad autónoma, aunque se contemplan excepciones para actos culturales y educativos.

Solo con esa medida serán pocos los negocios que se salvarán de esta ambiciosa operación estética que el Ayuntamiento quiere acometer en el centro de la ciudad. Pero, además, las restricciones más severas a la cartelería no se limitarán al área declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, que se extiende desde la ribera del Tormes hasta la plaza de los Bandos, sino a toda la zona incluida en el Plan de Gestión de la Ciudad Vieja, la “almendra” central de Salamanca —cuyos límites los determinan Carmelitas, Mirat y Canalejas, pero también parte del barrio del Arrabal—. Esto implica que, mientras para el resto de la ciudad la norma será más flexible, a las calles Zamora y Toro en toda su extensión, así como los entornos de las Claras, San Cristóbal, el Campillo y San Juan Bautista se les aplicará la misma regulación que a la Rúa o la calle Libreros.

En la planta baja de los edificios, al margen de las banderolas en calles poco comerciales, solo se permitirán rótulos en el interior de los huecos definidos por la fachada, siempre que no tapen elementos arquitectónicos del edificio. Podrán estar en una franja encajada bajo el dintel o en el vidrio del escaparate del local —pintado, con vinilos o mediante tratamiento al ácido—. En el primer caso, podrán ser de hierro forjado —preferentemente con acabado oxidado— o de madera. Se prohíben los materiales plásticos, acero inoxidable, aluminio en su color natural, bronce y dorados.

En los muros de las fachadas de los edificios del centro, siempre que no sean BIC o inmuebles catalogados, se podrán ubicar en los machones y encima del dintel de las puertas rótulos pintados en “sangre de toro” o placas de vidrio o plástico trasparente, piedra natural, bronce o latón. Igualmente se permite la instalación de letras sueltas de hierro forjado u oxidado, bronce, latón o cobre.

La futura ordenanza prohibirá la instalación de vitrinas portátiles o fijas en los machones o paramentos de la fachada, muy habituales en los comercios de la Rúa y Libreros. También impedirá la colocación de pantallas publicitarias en los muros de las fachadas del conjunto histórico —aunque más escasas, algunas han sido retiradas en los últimos años—. La normativa también tratará de poner orden en los directorios y placas de servicios profesionales que se colocan en los portales. Deberán poseer las mismas dimensiones, disponerse en vertical unas respecto a otras, y se tratarán de agrupar a un mismo lado del portal. Por otra parte, no se permitirán “las marquesinas de ningún tipo excepto en salas de cine, teatros, hoteles y edificios públicos de uso cultural”, como ya recoge el Plan General.

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