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El negocio no es nuevo. En aquellos días del Madrid galáctico, contaba el director de Marketing de Florentino Pérez, José Ángel Sánchez, lo que había ... supuesto el fichaje de David Beckham al Manchester United. Es cierto que necesitó de un desembolso de 36 millones, que por entonces no era moco de pavo, pero en sólo seis meses, había despachado la friolera de un millón de camisetas con su nombre a la espalda. Cuando el Real Madrid lo vendió con 32 años al Galaxy lo hizo por 162 millones. Finalmente, además de su aportación como extraordinario futbolista (aquellos pases milimétricos a cuarenta metros), la operación David Beckham había supuesto para el club blanco nada menos que un superávit de 440 millones.

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