Inconformistas por excelencia

2023 terminó para la ciudad de Salamanca con unos envidiables datos turísticos, avalados por la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística: batiendo récords y ocupando titulares como líder de las capitales de provincia de Castilla y León. Casi 720.000 viajeros y más de 1.200.000 pernoctaciones, unos valores históricos acompañados de una estancia media de 1,68 días, la más alta de los últimos años.

Para no perderse en la frialdad de datos descarnados, conviene reparar en que si todo ello se equipara con el escenario turístico previo a la pandemia, una comparación que se ha hecho habitual en este ámbito, el último récord, obtenido en 2019, queda claramente superado. En las pernoctaciones, los viajeros sobrepasaron por primera vez desde que existe cómputo las barreras de 800.000 en los nacionales, y 400.000 en los internacionales. Y más de un cuarto de millón de turistas internacionales llegaron a Salamanca en 2023, otra cifra nunca alcanzada antes. Los visitantes nacionales son los únicos que no han logrado superar el número récord de 2019.

Parte importante del mérito hunde sus ramificaciones en las generaciones pasadas, en el maravilloso patrimonio que atesora la ciudad: monumental, histórico, cultural, académico, lingüístico, gastronómico y humano. Pero otra parte no menos relevante se debe a una gestión bien hecha a día de hoy, que recoge los frutos de calidad que se están sembrando.

La Alianza para la Excelencia Turística EXCELTUR refleja una y otra vez la fortaleza de Salamanca en el sector y su firme posición en cabeza de las capitales castellanoleonesas, con más del 20% de su economía vinculada a la actividad turística. Una fuente de ingresos y de oportunidades de empleo de primer orden.

Cuando el éxito sonríe a la cara, es fácil caer en la tentación de la autocomplacencia y el triunfalismo. Pero Salamanca no se conforma, como hemos tenido ocasión de comprobar en su estrategia de promoción en el importante escaparate de la Feria Internacional de Turismo FITUR hace pocos días, en la que se volcó para continuar con la senda ascendente de captación y fidelización de turistas a través de la amplia oferta de la ciudad, tanto productos y recursos tradicionales como experiencias innovadoras.

Y es que hay tantas Salamancas como seres humanos y visiones de la vida. En familia o pareja, en grupos de amigos o colegas, en la energía de la juventud o la tranquilidad de la madurez. Para encontrar y encontrarse, en escapadas o períodos prolongados. Para comerse la ciudad con los ojos y con los labios.